SEO & SMM [Search Engine Education] Hard seo week 2.0 (2019)

[Laely]

Hard seo week 2.0. Севальнев Дмитрий, Юрков Сергей, Хомяков Игорь, Кобзарь Илья, Арсёнкин Александр

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.

- Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?​

- Типы проектов, классификация.​

- Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?​

- Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.​

- Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.​

- Общие пожелания к мастер-классу.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.​

- Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!​

- Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.​

- Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.​

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.

- наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;​

- подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;​

- анализ ниши;​

- сбор семантики по конкурентам;​

- особенности сбора семантического ядра для нового сайта;​

- особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;​

- особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;​

- сбор дополнительных данных для семантического ядра;​

- чистка семантического ядра.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- умение самостоятельно составить семантического ядро.​

- анализировать нишу и семантику конкурентов.​

- использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.​

- оценка качества семантического ядра.​

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.

- Цель распределения запросов​

- Кластеризация — действительно ли помогает в работе?​

- Сбор информации для каждого запроса​

- Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?​

- Итоговый файл распределения, какой он?​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Понимание, зачем нужно распределение запросов.​

- Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.​

- Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.​

- Научитесь формировать правильный файл распределения.​

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.

- Для чего нужен технический аудит.​

- Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.​

- Автоматизация процесса технического аудита.​

- Инструменты для проведения технического аудита.​

- Оценка полноты индексации сайта.​

- Проверка крупных сайтов.​

- Правильное формирование сопроводительных файлов.​

- Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.​

- Примеры проведенных технических аудитов.​

- Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Самостоятельное проведение технического аудита.​

- Приоритезация найденных ошибок.​

- Работа со специализированным софтом.​

- Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.​

- Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.​

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.

- Оценка потенциала сайта.​

- Сбор семантического ядра.​

- Поиск точек роста за счёт конкурентов.​

- Поиск страниц, потерявших трафик.​

- Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Мониторинг и оценка конкурентов.​

- Сбор расширенного семантического ядра.​

- Анализ проблемных страниц.​

- Определения направлений развития сайта.​

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.

- старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?​

- заведение проекта: обязательные настройки;​

- планирование на ближайшие 3 месяца;​

- автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;​

- пост-аналитика;​

- дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);​

- советы по организации своей работы.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- эффективное планирование работ по новому проекту;​

- акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;​

- автоматизация ведения проекта;​

- организация своей работы.​

Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта

- Структура для разных типов сайтов​

- Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении​

- Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении​

- Типы страниц в разных видах структур​

- Уровень вложенности страниц​

- Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые​

- Оптимизация распределения статического веса​

- Структура URL и ЧПУ​

- Сбор анкоров внутренних ссылок​

- Составление анкоров для внутренней перелинковки​

- Скрытие внутренних ссылок​

- Внутренние ссылки для улучшения индексации​

- Хлебные крошки для людей и роботов​

- Удобство навигации​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Самостоятельное проектирование структуры нового сайта​

- Умение осуществлять переезд со сменой структуры​

- Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика​

Текстовая оптимизация и формирование контента

- Точные вхождения поисковых запросов​

- Учет расстояния между словами из запроса​

- Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа​

- Учет пар слов из запроса​

- Учет последовательности слов из запроса​

- Тематичные слова​

- Синонимы и переколдовки​

- Объем текстового контента​

- SEO-тексты и необходимость текста​

- Техническое задание на копирайтинг и бриф​

- Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ​

- Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице​

- Написание Title​

- Написание h1-h6​

- Написание description​

- Оптимизация прочих html-тегов для SEO​

- Инструменты проведения текстовой оптимизации​

- Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google​

- Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики​

- Шаблонная оптимизация больших сайтов​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Формировать оптимизированный контент для новых страниц​

- Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц​

Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг

- Формирование структуры страниц листингов​

- Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)​

- Формирование структуры информационных страниц​

- Анализ потребностей пользователей​

- Анализ и сегментирование целевой аудитории​

- Анализ сценария использования товаров/услуг​

- Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов​

- Формирование контента с учетом задач маркетинга​

- Графический и видео контент​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга​

Оптимизация региональных факторов

- Работа со справочником и вебмастером​

- Проверка региональной привязки​

- Гео контент на странице/сайте​

- Региональность ссылок​

- Региональный трафик​

- Геозависимые и геонезависимые запросы​

- Продвижение в нескольких регионах​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Проводить фундаментальные работы по геопривязке​

- Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах​

Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.

- Внутренние коммерческие факторы.​

- Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.​

- При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.​

- Методики подбора и анализа конкурентов.​

- Требования для оформления конечного документа анализа КФ.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.​

- Освоение комплексного подхода в проработке КФ.​

- Умение подобрать и анализировать конкурентов.​

- Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.​

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.

- Зачем поисковые системы внедряют санкции​

- Основные типы санкций Яндекса и Google​

- Часто встречаемые санкции на практике​

- Диагностика санкций, методики и примеры​

- Использование автоматизации при диагностике​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.​

- Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.​

- Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.​

- Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.​

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.

- Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.​

- Инструменты автоматизации.​

- Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.​

- Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.​

- Выявление проблем в ранжировании.​

- Поиск точек кратного роста поискового трафика.​

- Ежеапдейтный дашборд.​

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

- Анализировать апдейт поисковой системы.​

- Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.​

- Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.​

- Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.​

- Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.​

СКАЧАТЬ КУРС:

Авторизуйтесь, чтобы посмотреть скрытый контент